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“互联网+”开启电视广告多维格局

2019-10-08 23:47:13来源:励志吧0次阅读

借助“互联网+”,中国电视广告资源领域或将出现新模式。

日前,百媒科技对外宣布,将整合传统电视、互联网电视(OTTTV)、交互式专网网络电视(IPTV)、双向数字电视(DVB)多方电视媒体资源的百媒广告系统平台正式上线,并建立百媒智库研究院,联合多位专家共同探索电视广告程序化购买之路。

据悉,该平台致力于整合传统电视及互联网电视两端资源,最大化挖掘传统媒体的广告价值,用大数据精准定位用户行为,转化电视媒体的剩余资源。

所谓广告程序化购买是指通过数字平台,自动地执行广告媒体购买的流程,并实现精准购买,这不同于传统方式的人力购买。通俗地说,就是通过对电视用户的识别(如所在地区、性别、年龄、收入等等)和对其点播的节目、电影形成用户画像,从而选择最相关的广告投放给相应的用户,帮助广告主用最经济的方式赢得最高的广告投资回报。

目前,传统电视广告在中国广告市场中仍占据最大份额。2013年,全国广告市场总额5095亿元,电视广告规模1101亿元,占比21.6%;2014年,全国广告总额5605亿元,电视广告规模1278亿元,占比22.8%,全国广告总额同比增长了11%,电视广告规模同比增长16%。

百媒网联合创始人、首席品牌官黄海南说,在数字时代,传统广告交易的弊端也越加明显:不够实时、不够高效、不够灵活、不够精准,同时资源更新不同步、策略制定及交易时间漫长、投放方式相对死板固定、人群定位不够精准,投放数据难以统计。

与此同时,大量的互联网电视用户为精准电视广告的实现奠定了海量数据基础,也打造了巨大的潜在广告市场,基于电视的广告程序化时代即将开启。

在此背景下,中国程序化广告市场规模在迅速扩大。

公开数据显示,2014年,中国程序化广告市场规模约为52.3亿元人民币,增长率达到141.0%。而美国当年的程序化广告总收入达到101亿美元,占整体互联网广告收入的20%左右。

黄海南称,在数字广告大行其道的今天,广告程序化购买已然成为趋势。

那么,如何将传统媒体纳入到“互联网+”的范畴?如何最大化地挖掘传统媒体的广告价值?如何用大数据精准定位用户行为,转化电视媒体的剩余资源,使广告主和媒体达到双赢?

据悉,百媒网传统电视端将整合优质电视广告资源,实现电视广告资源营销特征标签化;而互动屏端将整合管理海量电视媒体广告接口,实现跨界媒体资源整合。

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